中國內地大學海外網絡傳播力排名揭曉,清華、北大位列前二


來源:新京報 1-3 戚望

2021年1月3日,北京師範大學發佈了《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》(以下簡稱為《報告》)。《報告》顯示,清華、北大、上海交大位列2020中國大學海外網絡傳播力綜合指數前三名;中國內地排名第一的高校海外網絡傳播力整體處於提升態勢,與美國參照大學差距有縮小,開始超過港澳台大學與日韓參照大學。

清華、北大六個維度均表現突出,頭部效應顯著

此次《報告》選取Google、維基百科、Twitter、Facebook、Instagram、YouTube六個平台作為中國大學海外網絡傳播力的分析維度,選取141所中國內地大學、42所港澳台大學作為研究樣本,通過抓取國際搜索網站和大型社交平台數據,設定具體的維度和指標進行比對分析,考察中國大學的海外傳播力建設現狀。

《報告》顯示,2020年中國內地大學海外網絡傳播力綜合指數排名中,前十名大學依次為:清華大學、北京大學、上海交通大學、浙江大學、南京航空航天大學、天津大學、中國美術學院、復旦大學、華中科技大學和華東師範大學。

根據歷年《報告》,在近六年的中國大學海外傳播力排行榜中,始終穩定在榜單前十的大學有:清華大學、北京大學、復旦大學;五次進入榜單前十的大學有浙江大學;四次進入榜單前十的大學有:南京大學、南京航空航天大學;三次進入榜單前十的大學有:上海交通大學、天津大學、中國美術學院;兩次進入榜單前十的大學有:北京航空航天大學、北京師範大學、上海大學、中山大學。

除上述高校,曾進入過海外傳播力榜單前十的大學還有:北京外國語大學、東北大學、對外經濟貿易大學、華東師範大學、華中科技大學、南開大學、廈門大學、上海財經大學、四川大學、中國科學技術大學、中國人民大學和中國石油大學。

整體來看,清華大學、北京大學的全部6個維度排名均在前兩名之內。此外,中國美術學院在海外社交平台表現較為突出,在Twitter、Instagram和YouTube三個海外社交平台的傳播力均排名前五。

因為疫情,武漢五所高校海外網絡傳播力排名較去年上升

《報告》還指出,中國內地大學排名第一與美國大學排名第一差距縮小,並開始超出港澳台大學。將最近五年內地大學海外網絡傳播力第一名的高校傳播力指數與同年港澳台大學、美國參照大學和日韓參照大學第一名分別進行對比,內地排名第一的高校海外傳播力整體處於提升態勢,與美國參照大學差距有縮小,開始超過港澳台大學與日韓參照大學。

由於新冠疫情議題,醫學類專業高校在Google新聞數量上相對於去年有較多的增長,武漢五所高校海外網絡傳播力名次上升。以北京協和醫學院、南京中醫藥大學、北京中醫藥大學等為代表的醫學類專業高校在Google新聞數量上相對於去年有較多的增長。對比近兩年內地大學海外傳播力綜合排名,武漢大學、華中科技大學今年均進入前十五名,且華中科大進入前十;華中師範大學、華中農業大學和中南財經政法大學相較於去年排名進步超過15個名次。

內地大學仍需加強海外社交平台建設

《報告》特別指出,內地大學整體上對海外社交平台建設重視程度還不夠高,關注度與活躍度普遍低迷,整體上仍需進一步加強“走出去”的傳播力建設。從Twitter、Instagram、Facebook和YouTube四個海外社交平台來看,內地大學相對參照大學的海外傳播力建設仍有較大差距,海外社交平台建設不完善、不繫統,對平台運營不重視、不活躍,絕大多數內地大學在海外社交平台傳播力建設上低迷、存在感弱,未來需高度重視、重點發力。

從研究揭示的問題出發,《報告》對高校的海外傳播力建設提出政策建議。“一是要樹立全球範圍內的品牌形象塑造意識,二是要增加配備複合型、專門化的海外傳播人才,三是要整合校內外資源,構建境內與海外傳播的融媒體生態,四是要建立專業高效的境外輿情監測系統,重視中國高校的海外形象建設的危機公關及輿情監測處置工作;最後,要善於使用情感傳播,借用新媒體形式所傳播的非理性因素激發受眾的情感共振。”

除《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》外,當天,北師大還發布了《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》以及《2020中國城市海外網絡傳播力建設報告》。

編輯:李華山

2021年01月05日 09:18:00  清華新聞網

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